中国旅游报 | 优美生涯逍遥偕行逍遥旅馆集团全新品牌战略开启

2021年，逍遥旅馆集团正式建设，这是四川省旅游投资集团贯彻落实四川省委、省政府深化国资国企刷新行动，加速建设文化强省旅游强省的主要行动。3年来，逍遥旅馆集团砥砺前行，现在集团治理458家旅馆、超6万间客房。加速前进的路上，逍遥旅馆集团不忘沉心思索：要泛起一个什么样的旅馆集团，要给消耗者带来什么样的体验？

逍遥旅馆集团承继传承四川文化、给游客逍遥体验的初心，致力于通过弘扬四川文化及逍遥生涯方法，让天下共享逍遥。为实现这一目的，逍遥旅馆集团构建了“1244”的“逍遥战略”，即“一个目的、两大聚焦、四大平台、四大营业”。“逍遥战略”将助力逍遥旅馆集团用全新的形象为客户提供逍遥体验。同时，逍遥旅馆集团还构建了“1244”生长战略蹊径图。

在“1244”生长战略指引下，逍遥旅馆集团攻克了许多灾题，也有了更多探索、追求和期望。

精准品牌矩阵的探索

逍遥旅馆集团圆焦中高端市�。蛟臁敖鹋！薄敖踅薄按ū觥薄板幸！彼拇笃放疲涣龃蟆敖鹋！薄敖踅薄按ū觥比蠼鹱终信�。同时，以市场为导向，打造逍遥系列旅馆品牌，周全做大做强逍遥旅馆集团品牌。

金牛宾馆，始建于1957年。未来，金牛宾馆将继续以高质量服务系统，尽展逍遥风范。

锦江宾馆，始建于1958年。现在，锦江系有22家高端旅馆，轻资产治理服务受到市场一致好评。未来，锦江宾馆将立异打造会展、美食、优品等营业板块，致力于打造成为天下高端政商综合旅馆的标杆。

四川宾馆，迎来全新升级，将肩负起推广逍遥四川生涯方法的使命，打造四川文化生涯体验地，为人们提供“随处是逍遥”的优美生涯。

逍遥系列旅馆，以中高端商旅、度假市场为焦点，以高端商旅为旗舰，以亲子、墟落为特色，旗下有逍遥·新良大旅馆、锦著连锁旅馆、逍遥度假连锁旅馆、逍遥旅馆、逍遥熊猫旅馆、逍遥农庄等品牌，一连让“逍遥”从都会走进墟落，从面向公共到面向精众，从驻足四川到结构天下、走向天下。

其中，逍遥旅馆将打造逍遥旗舰级高端都会商旅旅馆品牌。作为四川逍遥体验的旗舰品牌，逍遥旅馆将四川逍遥文化与都会所在地的逍遥体验相融合，为休闲及商务游客带来恬静闲逸、焕活焕新的奇异体验。

逍遥度假连锁旅馆，将打造高端疗愈主题度假旅馆品牌，以5A级景区为目的地，围绕“疗愈”主题，融入水疗等多元体验，为游客打造心灵旅程。接下来，逍遥度假连锁旅馆将以理县·古尔沟华美达温泉度假旅馆为载体，打造树模旗舰。

逍遥熊猫旅馆，将打造成为五星级熊猫主题亲子旅馆品牌，锁定度假市场中增添较快的亲子客群，以逍遥四川的代表性符号“熊猫”作为特色主题，个性化定制一价全包的亲子家庭逍遥之旅，打造可供全球游客前来打卡的熊猫梦幻乐园。

逍遥农庄，以墟落振兴为己任，打造一站式漂亮墟落农文旅融合旅馆品牌，未来将融合墟落文创、非遗手作等产品，落地各“天府旅游名县”。接下来，位于“天府旅游名县”雅安名山区的蒙顶山牛碾坪万亩茶园，将被打造成为逍遥农庄的首发样板。

锦著连锁旅馆，逍遥旅馆集团旗下中高端连锁商旅旅馆品牌，地处都会黄金地段，暂时尚商圈、热门景区，打造高质量的“3标准1手册”治理系统，具备高市场认可度和品牌影响力。

酒旅融合生长的探索

逍遥旅馆集团有四川省中国青年旅行社、四川省中国国际旅行社、四川外洋旅游公司等强盛的旅游链条，将逍遥旗下的品牌旅馆串联起来。在产品立异上，集团紧跟四川文化强省旅游强省生长路径，结构十大精品游线，重点在大九寨、大峨眉、大贡嘎、大香格里拉、大遗址等五大区域打造特色酒旅生态产品。在“目的地”孵化上，集团将整合休闲度假旅游胜地、精品文旅项目、旅游度假区等优质资源，将逍遥度假旅馆孵化为目的地IP，团结外地的文化特色，打造文旅新地标。在国际市场开拓上，拉长酒旅阵线，一步步将“逍遥四川”推广出去。

别的，逍遥旅馆集团尚有3个使命追求。

一是追求“川菜川茶走天下”。在“川菜”方面，逍遥旅馆集团不但有川菜名厨、隧道的特色川菜菜品，尚有完善的特色餐饮系统。未来，集团将致力于搭建“川菜走向天下”的大本营。在“川茶”方面，集团将荟萃旗下蒙顶山茶业公司和4A级景区雅安牛碾坪万亩旅行茶园资源优势，打造全新的逍遥农庄品牌，通过举行茶产品展销、茶品鉴、茶文化交流运动等，推动“川茶文化走向天下”。

二是追求“科技互联万物”。应用互联网手艺，逍遥旅馆集团打造了“逍遥购”平台，是旅馆行业供收罗约化、高质量生长的平台。未来，逍遥旅馆集团将通过数字化建设助力企业生长提质加速，运用数据、治理、会员、运营、服务、营销等构建酒旅生态链，推动工业数字化刷新。

三是追求“建设超一线团队”。逍遥旅馆集团有众多专业人才，涵盖厨师、前厅服务、会务服务、餐饮服务、客房服务、导游等。在市场化机制实践下，逍遥旅馆集团形成了完善的专业手艺人才培育系统。下一步，集团还将与四川旅游学院团结办学，与旅馆行业培训院校联办实训基地，以专业化、高水平、新模式打造天下旅馆高质量人才的运送地。

“优美生涯，逍遥偕行”。未来，无论游客行远山、探深海、望野外，照旧居都会、出公差、走天下，优美生涯都有“逍遥”相伴。

“逍遥的四川，天下的ANYEE”。未来，逍遥旅馆集团将在“逍遥”“立异”“融合”的企业价值观引领下，精耕行业，推进“逍遥战略”。

辽阔天地，大有可为；昌盛时代，共创共赢；未来逍遥，逾越想象。

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